Kroeber-Riel / Esch | Strategie und Technik der Werbung | Buch | 978-3-17-026258-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 460 Seiten, Format (B × H): 165 mm x 235 mm, Gewicht: 895 g

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Kroeber-Riel / Esch

Strategie und Technik der Werbung


Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse

Buch, Deutsch, 460 Seiten, Format (B × H): 165 mm x 235 mm, Gewicht: 895 g

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

ISBN: 978-3-17-026258-4
Verlag: Kohlhammer

Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien.
Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
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Zielgruppe

Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und des Marketing, Fach- und Führungskräfte aus dem Marketing, der Werbe- und Medienbranche

Autoren/Hrsg.

Kroeber-Riel, Werner
Esch, Franz-Rudolph

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Das Standardwerk wird seit der 5. Auflage von Prof. Dr. Franz-Rudolph Esch weitergeführt. Er ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobil Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

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