Pätzmann / Botzenhardt | Die Zukunft der Werbeagenturen | Buch | 978-3-8349-2701-9 | sack.de

Buch, Deutsch, 175 Seiten, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 332 g

Pätzmann / Botzenhardt

Die Zukunft der Werbeagenturen

Strategische Planung als Innovationsmotor
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-8349-2701-9
Verlag: Gabler Verlag

Strategische Planung als Innovationsmotor

Buch, Deutsch, 175 Seiten, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 332 g

ISBN: 978-3-8349-2701-9
Verlag: Gabler Verlag

In deutschen und internationalen Werbeagenturen ist eine Diskussion entbrannt: Welchen Beitrag hat die vergleichsweise junge Disziplin Strategische Planung zur Wertschöpfung von Werbeagenturen bisher erbracht und welchen kann sie in der Zukunft erbringen? Die Autoren beginnen mit einer Standortbestimmung und fächern anschließend alle zukünftigen Ausprägungen der Disziplin Strategische Planung auf. Das I-Tüpfelchen ist die Frage nach dem Agenturmodell der Zukunft. Experten orakeln, dass Werbeagenturen in der jetzigen Form verschwinden werden. Das Buch geht dieser Frage auf den Grund und fragt die, die es wissen müssen: die Planer Deutschlands.

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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Pätzmann, Jens Uwe
Botzenhardt, Florian

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Strategische Planung in der Werbung.- Einflussfaktoren.-Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes.-Geschäftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik.

Pätzmann, Jens Uwe
Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist seit zehn Jahren Professor an der Hochschule Neu-Ulm und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding. Er ist Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.
Florian Botzenhardt ist Mitarbeiter im Planning von Draftfcb und der ovummarken strategieberatung gmbh.

Botzenhardt, Florian
Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist seit zehn Jahren Professor an der Hochschule Neu-Ulm und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding. Er ist Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.
Florian Botzenhardt ist Mitarbeiter im Planning von Draftfcb und der ovummarken strategieberatung gmbh.

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist seit zehn Jahren Professor an der Hochschule Neu-Ulm und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding. Er ist Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.
Florian Botzenhardt ist Mitarbeiter im Planning von Draftfcb und der ovummarken strategieberatung gmbh.

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