Marketing Intelligence Analyse im deutschen Kochboxen-Markt

Von der integrierten Markt- und Wettbewerbsanalyse zum Competitive-Intelligence-Produkt am Beispiel von Marley Spoon
1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-658-36269-0
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 128 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 197 g

Reihe: BestMasters

Nichts hat die Art und Weise, wie Unternehmen Wissen über ihre Konkurrenz und das Marktumfeld erlangen, mehr verändert als das Internet, welches das Sammeln von massiven Datenmengen erleichtert. Durch die dadurch entstehende Informationsflut hat sich das Extrahieren aktueller, vertrauenswürdiger und relevanter Informationen über Markt und Wettbewerber zur zentralen Herausforderung im Hinblick auf die strategische Entscheidungsfindung in Unternehmen entwickelt. Untersuchungsgegenstand dieses Bandes ist die Analyse des deutschen Kochboxen-Markts. Im Rahmen einer integrierten Markt- und Wettbewerbsanalyse und unter Einsatz verschiedener Analyseverfahren werden dabei zunächst die Ausgangssituation am Zielmarkt sowie die Wettbewerber erörtert, um ein tiefgehendes Wissen über die Branche zu erlangen. Darauf folgt die Ableitung möglicher Strategien, die dazu beitragen können, das beispielhaft ausgewählte Unternehmen Marley Spoon nachhaltig erfolgreich in der deutschen Kochboxen-Branche zupositionieren. Auf Basis der vorgeschlagenen Strategien werden exemplarisch relevante Use Cases im Bereich der Competitive Intelligence entwickelt. Ziel ist es basierend auf diesen Use Cases geeignete CI-Produkte entlang des Intelligence Cycles zu konzipieren und umzusetzen.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Gillner, Patricia

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Einzel- und Großhandel
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Fertigungsindustrie Lebensmittelindustrie, Nahrungsmittelindustrie
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Marktforschung

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Competitive Intelligence.- Grundlagen des Lebensmittelhandels.- Marktanalyse des Kochboxen-Markts.- Wettbewerbsanalyse.- Ableitung möglicher Strategien.- Konzeption geeigneter CI-Produkte für Marley Spoon.- Vorstellung der CI-Produkte.- Gain und Pain Points der Use Cases.- Kritische Würdigung und Fazit.

Über Autor(innen)

Patricia Gillner arbeitet nach ihrem Master-Abschluss im Studiengang Marketing Intelligence an der Hochschule Pforzheim als Beraterin im Bereich data performance in Stuttgart.