Baumgarth | Markenpolitik | Buch | 978-3-8349-4407-8 | sack.de

Buch, Deutsch, 525 Seiten, Book w. online files / update, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 901 g

Baumgarth

Markenpolitik

Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte
4., überarbeitete und erweiterte Auflage 2014
ISBN: 978-3-8349-4407-8
Verlag: Springer

Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte

Buch, Deutsch, 525 Seiten, Book w. online files / update, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 901 g

ISBN: 978-3-8349-4407-8
Verlag: Springer

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.

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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Baumgarth, Carsten

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Basics der Marke.- Markenwirkungen.- Markenführung.- Markencontrolling.- Markenkontexte.- Fallstudien.- Services.

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Ferner ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Markenberatungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.

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