Markenpolitik

Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling
3., überarbeitete und erweiterte Auflage 2008
ISBN: 978-3-8349-0587-1
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Medienkombination, Deutsch, 487 Seiten, Book w. online files/update, Format (B × H): 170 mm x 240 mm, Gewicht: 844 g

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markencontrolling und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung verschafft. Zahlreiche Praxisbeispiele, kurze Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der dritten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Beispiele wurden integriert. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden aufgenommen.

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Baumgarth, Carsten

Inhaltsverzeichnis

Basics der Marke

Markenwirkungen (verhaltenswissenschaftliche Fundierung)

Markenführung

- Markenpositionierung

- Markenstrategien

- Markenelemente

- Markenanreicherung

- Umsetzung und Implementierung

Markencontrolling

Markenforschung

Situative Markenpolitik

Über Autor(innen)

Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara-Universität in Istanbul. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".