Baumgarth | Markenpolitik | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 505 Seiten, eBook

Baumgarth Markenpolitik

Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling
3. Auflage 2008
ISBN: 978-3-8349-9662-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

E-Book, Deutsch, 505 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-8349-9662-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Baumgarth, Carsten

Weitere Infos & Material

Basics der Marke.- Markenwirkungen.- Markenführung.- Markencontrolling.- Markenkontexte.- Fallstudien.

Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara-Universität in Istanbul. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

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