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E-Book

E-Book, Deutsch, Band 66, 245 Seiten, eBook

Reihe: Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation

Wagenführer Konsumenteneinstellungen im Social Web

Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext
2012
ISBN: 978-3-8349-4371-2
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext

E-Book, Deutsch, Band 66, 245 Seiten, eBook

Reihe: Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation

ISBN: 978-3-8349-4371-2
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.
Wagenführer Konsumenteneinstellungen im Social Web jetzt bestellen!

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Wagenführer, Daniel

Weitere Infos & Material

Einstellungsforschung.- Social Web.- Motive (ZMET).- Social Media Monitoring.- Emotionen.-Implizite Einstellungsmessung (IAT).

Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.

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