Tesch | Online Produkttests zur Generierung von Online Reviews | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 181 Seiten, eBook

Reihe: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

Tesch Online Produkttests zur Generierung von Online Reviews

Eine Analyse der Effekte auf das Review Rating und die Review Qualität
1. Auflage 2022
ISBN: 978-3-658-38836-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine Analyse der Effekte auf das Review Rating und die Review Qualität

E-Book, Deutsch, 181 Seiten, eBook

Reihe: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

ISBN: 978-3-658-38836-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Online Reviews sind für den Erfolg eines Unternehmens von zentraler Bedeutung. Um Online Reviews zu generieren, setzen Unternehmen oftmals auf Produkttests. Teilnehmende an Produkttests erhalten ein Produkt kostenlos oder zu einem reduzierten Preis und verpflichten sich im Gegenzug, ein Online Review zu verfassen. Die Ausarbeitung liefert in diesem Forschungsfeld einen bedeutenden Beitrag, indem sie die Effekte von Produkttesterprogrammen auf das Review Rating und die Review Qualität umfassend untersucht. Mittels qualitativer Studien in Form von schriftlichen Befragungen sowie mündlichen Experteninterviews deckt sie Empfindungen, Wahrnehmungen und Verhaltensweisen auf. Durch ein Experiment erfolgt eine quantitative Analyse zugrunde liegender psychologischer Effekte sowie der Auswirkungen auf das Bewertungsverhalten. Eine groß angelegte Feldstudie mit Amazon-Daten gibt abschließend Einblick in das Bewertungsverhalten von Produkttestern und welche Rahmenbedingungen eines Produkttestsin welcher Form darauf Einfluss nehmen.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Tesch, Tabea

Weitere Infos & Material

Einleitung.-Konzeptionelle Grundlagen.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Abschließende Betrachtung und Ausblick.

Dr. Tabea Tesch , geb. Krah, arbeitet als Brand Marketing Specialist in einem Konzern mit weltweiten Marken aus den Bereichen Süßwaren, Lebensmittel, Getränke und Tiernahrung. Sie promovierte bei Prof. Dr. Ina Garnefeld am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft – Schumpeter School of Business and Economics der Bergischen Universität Wuppertal mit den Forschungsschwerpunkten Marketing und E-Commerce.

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