Konsumentenverhalten

9. überarbeitete und erweiterte Auflage 2019
ISBN: 978-3-17-031115-2
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 360 Seiten

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Dieses Standardwerk bietet nicht nur eine wissenschaftlich fundierte, sondern auch eine sehr anschauliche Einführung in das Konsumentenverhalten. Die vorliegende 8. Auflage wurde vollständig überarbeitet: Neben Impulsen aus verschiedenen Disziplinen wurden insbesondere neueste psychophysiologische und neurowissenschaftliche Erkenntnisse der Konsumentenforschung integriert. Zudem werden das Entscheidungsverhalten der Konsumenten und das aus Sicht der Marketingpraxis so wichtige Nachkaufverhalten in eigenen Kapiteln thematisiert. Die Gliederung folgt dabei der für die Marketingpraxis nützlichen Unterscheidung zwischen Zuständen und Prozessen des Konsumentenverhaltens. Die Struktur innerhalb der Kapitel folgt einem übersichtlichen und didaktischen Aufbau: Einem kurzen Überblick schließt sich stets eine Erläuterung der theoretischen Grundlagen und der erforderlichen Messmethoden an. Immer werden praktische Marketinganwendungen mit Beispielen dargestellt. Das Buch bietet damit den Studierenden ein didaktisch wohldurchdachtes Lernraster und den Praktikern ein umsetzbares theoretisch-methodisches Fundament für die Arbeit.

Zielgruppe

Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften und des Marketing.

Autoren/Hrsg.

Teichert, Thorsten

Trommsdorff, Volker

Weitere Mitwirkende

Köhler, Richard

Diller, Hermann

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Psychologie Psychologische Disziplinen Umwelt-, Konsum- und Werbepsychologie
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Thorsten Teichert lehrt und forscht über Marketing und Innovation an der Universität Hamburg. Prof. Dr. Volker Trommsdorff lehrte und forschte über Marketing und Innovation an der TU Berlin.

Prof. Dr. Teichert teaches marketing and innovation at the university of Hamburg. Prof. Dr. Trommsdorff teaches marketing and innovation at the TU Berlin.