Suckow Markenaufbau im Internet

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern
2011
ISBN: 978-3-8349-6198-3
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 314 Seiten, eBook

Reihe: Entrepreneurship

Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird.

Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Suckow, Christina

Inhaltsverzeichnis

1;Geleitwort;6
2;Vorwor;8
3;Inhaltsverzeichnis;10
4;Abbildungsverzeichnis;14
5;Tabellenverzeichnis;16
6;Abkürzungsverzeichnis;18
7;1 Einleitung;20
7.1;1.1 Die Marke im Kontext der Net Economy;22
7.2;1.2 Identifizierung der Forschungslücke;24
7.3;1.3 Aufbau der Arbeit;26
8;2 Wissenschaftliche Einordnung des Markenaufbaus;28
8.1;2.1 Abgrenzung des Forschungsbereichs;28
8.1.1;2.1.1 Die Marke;28
8.1.2;2.1.2 Der Markenaufbau im Internet;36
8.1.3;2.1.3 Die Implementierungslücke als Praxisproblem;44
8.2;2.2 Theoretischer Bezugsrahmen;46
8.2.1;2.2.1 Ansätze der Markenführung;46
8.2.2;2.2.2 Der verhaltensorientierte Ansatz;49
8.2.3;2.2.3 Der identitätsorientierte Ansatz;58
8.2.4;2.2.4 Die Konkretisierung des Integrationsaspektes als theoretisches Problem;70
8.3;2.3 Zwischenfazit und Spezifizierung der Forschungslücke;72
9;3 Theoretische Bezugspunkte;76
9.1;3.1 Theorien der Managementforschung;77
9.1.1;3.1.1 Market based view;78
9.1.2;3.1.2 Ressource based view;80
9.1.3;3.1.3 Customer based view;82
9.1.4;3.1.4 Kritische Würdigung;85
9.2;3.2 Theorien der Einstellungsforschung;86
9.2.1;3.2.1 Die Grundlagen der Einstellungsforschung;87
9.2.2;3.2.2 Theorien kognitiver Netzwerke;89
9.2.3;3.2.3 Kognitive Konsistenztheorien;95
9.2.4;3.2.4 Multiattributive Ansätze;98
9.2.5;3.2.5 Kritische Würdigung;104
9.3;3.3 Theorien der Kommunikationsforschung;107
9.3.1;3.3.1 Informationswahrnehmung von Webinhalten;107
9.3.2;3.3.2 Informationsverarbeitung von Webinhalten;115
9.4;3.4 Zwischenfazit und Zusammenfassung der Erkenntnisbeiträge;125
10;4 Entwicklung des Forschungsmodells;129
10.1;4.1 Grobkonzeption des Forschungsmodells;129
10.2;4.2 Spezifizierung der Modellkomponenten und Hypotheseentwicklung;131
10.2.1;4.2.1 Spezifizierung der Identitätselemente;131
10.2.2;4.2.2 Spezifizierung des Einstellungskonstrukts;143
10.2.3;4.2.3 Spezifizierung der moderierenden Effekte;146
10.3;4.3 Zusammenfassung der Forschungshypothesen;151
11;5 Empirische Überprüfung des Forschungsmodells;156
11.1;5.1 Das Untersuchungsdesign;156
11.1.1;5.1.1 Entwicklung eines Messinstruments;157
11.1.2;5.1.2 Auswahl der Untersuchungsmethode;168
11.1.3;5.1.3 Gütebeurteilung;173
11.2;5.2 Erhebung der Daten;192
11.2.1;5.2.1 Stichprobengenerierung;192
11.2.2;5.2.2 Erhebungsmethode;194
11.2.3;5.2.3 Datensammlung und Rücklauf;198
11.2.4;5.2.4 Charakteristika der Datenbasis;200
11.3;5.3 Auswertung der Daten;205
11.3.1;5.3.1 Deskriptive Ergebnisse;206
11.3.2;5.3.2 Explorative Faktorenanalyse;209
11.3.3;5.3.3 Ergebnisse der PLS-Analyse;212
12;6 Modellbewertung und Implikationen für Forschung und Praxis;251
12.1;6.1 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse;251
12.2;6.2 Evaluation des Beitrags zur Forschungsliteratur;257
12.3;6.3 Implikationen für die Praxis;259
12.4;6.4 Limitationen;262
12.5;6.5 Zukünftiger Forschungsbedarf;263
13;Anhang;266
14;Literaturverzeichnis;271

Über Autor(innen)

Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.