Schnetzer | Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, Band 40, 219 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Schnetzer Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements


Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

E-Book, Deutsch, Band 40, 219 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-4501-3
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abhängig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken-  und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schnetzer, Uwe

Weitere Infos & Material

Tourismus.- Reiseveranstalter.- Revenue Management.- Werbewirkungsforschung.- Preiselastizität.- Regressionsanalyse.

Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

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