Schnetzer | Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements | Buch | 978-3-8349-4500-6 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 40, 219 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 321 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Schnetzer

Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements


Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

Buch, Deutsch, Band 40, 219 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 321 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-4500-6
Verlag: Springer

Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abhängig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken-  und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schnetzer, Uwe

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Tourismus.- Reiseveranstalter.- Revenue Management.- Werbewirkungsforschung.- Preiselastizität.- Regressionsanalyse.

Schnetzer, Uwe
Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

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