Schnetzer | Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements | Buch | 978-3-8349-4500-6 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 40, 219 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 321 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Schnetzer

Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements

Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern
2012
ISBN: 978-3-8349-4500-6
Verlag: Springer

Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

Buch, Deutsch, Band 40, 219 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 321 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-4500-6
Verlag: Springer

Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Jedoch ist die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage vom Werbeinhalt abhängig. Uwe Schnetzer quantifiziert mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken-  und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen und leitet daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern ab.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schnetzer, Uwe

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Tourismus.- Reiseveranstalter.- Revenue Management.- Werbewirkungsforschung.- Preiselastizität.- Regressionsanalyse.

Schnetzer, Uwe
Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

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