Schaefer | Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung | Buch | 978-3-8350-0530-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 243 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 351 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Schaefer

Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung


2006
ISBN: 978-3-8350-0530-3
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Buch, Deutsch, 243 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 351 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8350-0530-3
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schaefer, Katharina

Weitere Infos & Material

Das Branchenimage im Kontext der Markenführung.- Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages.- Konzeptionelle Modellierung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage.- Empirische Überprüfung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage.- Schlussbetrachtung.

Dr. Katharina Schaefer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company Inc., Hamburg.

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