Anforderungen von Crossmedia-Kampagnen

Eine Untersuchung am Beispiel einer Casting-Show
1. Auflage 2008
ISBN: 978-3-8366-5505-7
Verlag: Diplomica Verlag

Buch, Deutsch, 84 Seiten, Format (B × H): 190 mm x 270 mm, Gewicht: 188 g

Reihe: Diplomica

„Nimm einfach deine Stimme und geh…,“solche Sprüche kennt der RTL- Zuschauer von Jurymitglied Diether Bohlen aus der Sendung „Deutschland sucht den Superstar“ reichlich. Wie sich der Zuschauer dabei aber regelmäßig, fast beiläufig und unbemerkt, in einen Strudel zahlreicher crossmedialen Verpflechtungen verfängt, wird nahezu von allen Bertelsmann-Mediapartnern hingegen gezielt verschwiegen. Dabei versucht jedes einzelne Mitglied der Produktfamilie sukzessive seine unterschiedlichen Produkt und Mediengattungen optimal auf das Interesse der Rezipienten zu kanalisieren um, im Idealfall, weitere neue, Multiplikations -effekte Sendung für Sendung zu generieren.

Ein DsdS-Fan guckt demzufolge nicht nur die Sendung, stimmt telefonisch mit ab, liest die Zeitschrift, trinkt Cab, kauft sich CD` s & DVD` s und besucht diverse Konzerte, nein der Sender generiert neben sehr hohen Werbeerlösen auch die fortwährende Steigerung des Marktwertes von „DsdS“. Sendung für Sendung, Monat für Monat. Sehr zur großen Freude von RTL, weniger hilfreich dem eigentlichen Künstler auf der Bühne.

Hinter diesem Erfolg stecken raffinierte Varianten unterschiedlicher Crossmedia Strategien, Multiplyingeffekte (1 + 1 =3) und der Aufbau von Partnerkonzepten die in dieser Arbeit kurz präsentiert und analysiert werden. Eine inhaltliche Integration über die Integrierbarkeit, Zielgruppenaffinität und redaktionellem Content & Involvement runden das theoretische Kapitel ab. In Zukunft wird sich der Begriff „Coopetition“ daher bezüglich Crossmedia weiterhin durchsetzen, da Medienunternehmen zwar zunehmend konkurrieren aber gleichzeitig sich mehr und mehr ergänzen und miteinander verschmelzen müssen.

Ganz getreu dem Motto von Herrn Bohlen: Das war super. Super Schlecht.. Aber immer mit festen Blick in die Kamera.

Autoren/Hrsg.

Regner, Christian

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Medien-, Informations und Kommunikationswirtschaft Radio- und Fernsehindustrie
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Geisteswissenschaften Musikwissenschaft Musikwissenschaft Allgemein Musikindustrie
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Medien-, Informations und Kommunikationswirtschaft Musikindustrie
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Christian Regner, 1978 in Mainz geboren und aufgewachsen, gründete und moderierte bereits im Alter von siebzehn Jahren das TV-Jugendmagazin "Lifestyles" für den regionalen Fernsehsender K3 in Rheinland Pfalz. Anschließend studierte er Fernsehjournalismus an der Bayerischen Akademie für Fernsehen in München und Medienwirtschaft an der privaten Fachhochschule Bielefeld. Insbesondere die Verflechtung crossmedialer Erfolgsfaktoren stellten für ihn bis heute eine innovative und herausfordernde Aufgabe da. Nachfolgend arbeitetet er unter anderem als Redakteur für die TV-Unterhaltungssendung "Die Stunde der Wahrheit", "17:30" das Regionalmagazin für Hessen und Rheinland Pfalz (beides SAT.1) sowie diversen Reportagenreihen über deutsche Auswanderer im Ausland. Herr Regner lebt heute in München und ist als Mediaberater tätig.