Radtke | Markenidentitätsmodelle | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 55 Seiten, eBook

Reihe: essentials

Radtke Markenidentitätsmodelle

Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
1. Auflage 2013
ISBN: 978-3-658-04586-9
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität

E-Book, Deutsch, 55 Seiten, eBook

Reihe: essentials

ISBN: 978-3-658-04586-9
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Radtke, Bernd

Weitere Infos & Material

Definition von Marke, Markenimage und Markenidentität.- Prozess der identitätsorientierten Markenführung.- Markenidentität verschiedener Markenobjekte.- Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität.- Kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze.

Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-Ökonom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer, Präsident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands.

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