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E-Book, Deutsch, 440 Seiten, eBook

Reihe: Marktorientiertes Management

Platt Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing


Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit

E-Book, Deutsch, 440 Seiten, eBook

Reihe: Marktorientiertes Management

ISBN: 978-3-658-16062-3
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Platt, Ramona

Weitere Infos & Material

Modell zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern.- Empirische Überprüfung der Entstehung und Wirkung der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz.- Implikationen zur systematischen Entwicklung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements.

Ramona Platt promovierte bei Univ.-Prof. Michael Lingenfelder an der Professur für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.

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