Piehler | Interne Markenführung | Buch | 978-3-8349-2722-4 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 29, 644 Seiten, Book, Format (B × H): 153 mm x 216 mm, Gewicht: 1089 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Piehler

Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
ISBN: 978-3-8349-2722-4
Verlag: Gabler Verlag

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Buch, Deutsch, Band 29, 644 Seiten, Book, Format (B × H): 153 mm x 216 mm, Gewicht: 1089 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-2722-4
Verlag: Gabler Verlag

Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.

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Zielgruppe

Graduate

Autoren/Hrsg.

Piehler, Rico

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Relevanz der internen Markenführung; Konzeptionelle Entwicklung des integrativen Modells der internen Markenführung; Markenwissen, Brand Commitment und Brand Citizenship Behavior als Zielgrößen der internen Markenführung; Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung

Piehler, Rico
Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

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