Die ,schwedische’ Lösung

Eine kultursemiotisch orientierte Untersuchung der IKEA-Werbespots in Deutschland
Erscheinungsjahr 2012
ISBN: 978-3-8260-4919-4
Verlag: Königshausen & Neumann

Buch, Deutsch, 292 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 235 mm, Gewicht: 590 g

IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte ,‚swedishness“, weltweit bekannt. In Deutschland hat dieses konstruierte Schweden-Modell besonders große Erfolge gehabt. Durch seine an die große Masse gerichteten audiovisuellen Werbespots erreichte das Unternehmen zwischen 1996-2007 einen echten Kultstatus in Deutschland. Aber wie schwedisch ist diese ,schwedische Lösung‘ eigentlich? Dies ist das zentrale Thema dieser kultursemiotisch orientierten Arbeit. Sie untersucht, woraus die in Deutschland konstruierte und projizierte ,Ego-Kultur“ IKEAs in den von ihr vermittelten audiovisuellen Werbespots besteht, inwieweit sich diese Ego-Kultur im Laufe der Jahre verändert hat und warum sie in Deutschland so erfolgreich werden konnte. Sie diskutiert auch, inwieweit IKEA ,mental’ tatsächlich in seiner Heimat geblieben ist und wie das Unternehmen in Dialog mit dem deutschen Empfängermarkt steht.

Autoren/Hrsg.

Mazur, Jennie

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftswissenschaften Unternehmensgeschichte, Einzelne Branchen und Unternehmer
• Geisteswissenschaften Sprachwissenschaft Angewandte Sprachwissenschaft
• Geisteswissenschaften Sprachwissenschaft Textlinguistik, Diskursanalyse, Stilistik
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Medien-, Informations und Kommunikationswirtschaft Werbeindustrie
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Mazur, Jennie
Jennie Mazur war zwischen den Jahren 2005-2011 am Institut für moderne Sprachen, Fachrichtung Deutsch an der Uppsala Universität als Doktorandin angestellt. Davor war sie vier Jahre in Deutschland in deutschen Unternehmen als Projektleiterin und in den Bereichen PR und Marketing tätig.

Jennie Mazur war zwischen den Jahren 2005-2011 am Institut für moderne Sprachen, Fachrichtung Deutsch an der Uppsala Universität als Doktorandin angestellt. Davor war sie vier Jahre in Deutschland in deutschen Unternehmen als Projektleiterin und in den Bereichen PR und Marketing tätig.