Media für Manager

Was Sie über Medien und Media-Agenturen wissen müssen
2. Auflage 2012
ISBN: 978-3-8349-3468-0
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 115 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 177 g

Den größten Teil eines Marketing-Etats repräsentieren in der Regel die Investitionen in die Werbung, und hier stellen die Medien-Schaltungen den größten Einzelposten dar. Die Qualität der Media-Strategie und deren Umsetzung in einen Media-Einsatz-Plan entscheiden darüber, ob dieses Geld sinnvoll angelegt ist.

Anne Marx, unabhängige Media- und Kommunikationsberaterin, gibt Produkt- und Marketingmanagern einen praktischen Leitfaden an die Hand, der sie befähigt, als mündiger Gesprächspartner gegenüber Media-Anbietern und Media-Agenturen aufzutreten. Die Leser erfahren, wie sie von ihrer Agentur eine optimale Leistung einfordern, welche Honorare branchenüblich sind, wie Agenturen arbeiten (am Beispiel TV) und welche wichtigen Media-Begriffe sie kennen sollten. Im Anhang: Praktisches Media-Wissen, Berechnungsformeln für TKP, TLP und TAP, Kostenarten im Media-Einkauf sowie wichtige Organisationen und Verbände.

Die 2. Auflage wurde aktualisert und die Themen Social Media, Gaming, Mobile Marketing, Digital Retailling, Crossmedia Integration und TV grundlegend neu konzipiert.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Marx, Anne

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftswissenschaften Literatur für Manager
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations

Inhaltsverzeichnis

.- Das Verhältnis zwischen Medien, Kunden und Agenturen.- Die Arbeit der Media-Agenturen.- Der Agenturvertrag.- Erfolgreiche Media-Planung.- Die Erfolgskontrolle und Überwachung der Media-Maßnahmen.- Die Mediengattungen und Werbeformen.- Die Bedeutung von TV als Basismedium.- Die Arbeit eines externen Beraters.- Welche Veränderungen sind erkennbar?.- Praktisches Media-Wissen

Über Autor(innen)

Anne Marx verfügt über 25 Jahre Media-Erfahrung. Nach Stationen bei Young & Rubicam, Donovan Data Systems und GFMO (OMD) machte sie sich 2002 als freie Media-Beraterin selbständig. Sie konzipiert Media-Seminare und -Workshops und berät Unternehmen in Fragen des Media-Managements.