Hopf / Bauer / Greve | Online Targeting und Controlling | Buch | 978-3-8349-2589-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 296 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 590 g

Hopf / Bauer / Greve

Online Targeting und Controlling


Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

Buch, Deutsch, 296 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 590 g

ISBN: 978-3-8349-2589-3
Verlag: Gabler Verlag

Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.
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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Hopf, Gregor
Bauer, Christoph
Greve, Goetz

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Grundlagen des Online Targeting

Rechtliche Rahmenbedingungen

Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten

Trends im Online Targeting

Glossar

Professor Dr. Christoph Bauer ist Professor für Unternehmensrechnung/Controlling an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director des Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting.


Professor Dr. Goetz Greve lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hamburg School of Business Administration und leitet dort das Forschungsdepartment Marketing & Sales.


Professor Dr. Gregor Hopf leitet das Forschungsdepartment Medien & IT an der Hamburg School of Business Administration.

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