Heemann | Markenbudgetierung | Buch | 978-3-8349-1323-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 294 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 411 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Heemann

Markenbudgetierung


Buch, Deutsch, 294 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 411 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-1323-4
Verlag: Gabler Verlag

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Heemann, Jochen

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Theoretische Grundlagen.- Fundierung der Markenbudgetierung.- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells.- Fazit und Ausblick.

Dr. Jochen Heemann promovierte als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

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