Strategisches Fundraising

1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-8349-3336-2
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Buch, Deutsch, 347 Seiten, Format (B × H): 150 mm x 215 mm, Gewicht: 491 g

Reihe: NPO-Management

Weil der überschuldete Staat sich aus vielen Aufgabenfeldern zurückzieht, suchen immer mehr Organisationen nach privaten Förderern. Christian Gahrmann entwickelt ein Konzept eines strategischen Fundraisings, mit dem es Nonprofit-Organisationen gelingt, Spender als Kunden zu gewinnen und langfristige Erfolgspotentiale aufzubauen. Unter Berücksichtigung der Eigenheiten des Spendenmarktes überträgt er die Instrumente des strategischen Marketings aus der Unternehmenswelt auf den gemeinnützigen Sektor. Den bisherigen Sichtweisen der Beschaffungs- und Beziehungsorientierung im Fundraising stellt der Autor eine dritte, marktorientierte Fundraising-Philosophie zur Seite.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Gahrmann, Christian

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Soziologie | Soziale Arbeit Soziale Arbeit/Sozialpädagogik Soziale Dienste, Soziale Organisationen
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Non-Profit-Organisationen, Verbände

Inhaltsverzeichnis

Fundraising: Beschaffungsaufgabe und Dienstleistung
Charakteristische Merkmale des Spendenmarktes
Planungsprinzipien im strategischen Fundraising
Positionierung der NPO im Spendenmarkt
Wettbewerb als positive Kraft auf dem Spendenmarkt

Über Autor(innen)

Dr. Christian Gahrmann promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Raabe am Lehrstuhl für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg.