Esch | Moderne Markenführung | Buch | 978-3-8349-4540-2 | www2.sack.de

Buch, Deutsch, 1537 Seiten, In 2 Bänden, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 2611 g

Esch

Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2013
ISBN: 978-3-8349-4540-2
Verlag: Gabler Verlag

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Buch, Deutsch, 1537 Seiten, In 2 Bänden, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 2611 g

ISBN: 978-3-8349-4540-2
Verlag: Gabler Verlag

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um neue Beiträge zu Neuro-Marketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
Die broschierte Ausgabe besteht aus zwei Bänden.
 "Das Buch ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager." Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Zürich Gruppe Deutschland
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Zielgruppe

Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing
Marketingpraktiker erhalten zahlreiche Anregungen und innovative Ideen für ihre tägliche Arbeit sowie einen aktuellen Überblick zur Markenführung

Autoren/Hrsg.

Esch, Franz-Rudolf

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Markenstrategien
Branding
Markenführung und Kommunikation
Führung komplexer Markensysteme
Markendehnung
Markenführung nach innen
Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller
Markenkontrolle

Esch, Franz-Rudolf
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

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