Ermer | Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, Band 49, 388 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Ermer Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen
2014
ISBN: 978-3-658-04811-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen

E-Book, Deutsch, Band 49, 388 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-658-04811-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Ermer, Beatrice

Weitere Infos & Material

Bedeutung des visuellen Sinns als Teilaspekt der Multisensualität in der Live Communication.- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung sowie der visuellen Wahrnehmung und Wirkung von Messestandgestaltungen.- Markenpersönlichkeitstransfer am Messestand durch markenidentitätsbasierte visuelle Gestaltung.- Eye Tracking gestützte empirische Untersuchung der visuellen Wahrnehmung und Wirkung von Messeauftritten.

Dr. Beatrice Ermer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

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