Ellinghaus | Werbewirkung und Markterfolg | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 268 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 230 mm

Reihe: ISSN

Ellinghaus Werbewirkung und Markterfolg

Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen
Nachdruck 2017
ISBN: 978-3-486-79952-1
Verlag: De Gruyter
Format: PDF
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen

E-Book, Deutsch, 268 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 230 mm

Reihe: ISSN

ISBN: 978-3-486-79952-1
Verlag: De Gruyter
Format: PDF
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.

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Autoren/Hrsg.

Ellinghaus, Uwe

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Einleitung. Stand der Werbetrackingforschung. Untersuchung zur Bestimmung der Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg. Die Messung der Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Markterfolg. Erfolgsfaktoren der Werbeeffizienz. Zusammenfassung und Ausblick.

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