Droste | Die strategische Manipulation der elektronischen Mundpropaganda | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, Band 15, 275 Seiten, eBook

Reihe: Management, Organisation und ökonomische Analyse

Droste Die strategische Manipulation der elektronischen Mundpropaganda

Eine spieltheoretische Analyse
2014
ISBN: 978-3-658-04291-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine spieltheoretische Analyse

E-Book, Deutsch, Band 15, 275 Seiten, eBook

Reihe: Management, Organisation und ökonomische Analyse

ISBN: 978-3-658-04291-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die elektronische Mundpropaganda beeinflusst maßgeblich die Erwartungsbildung der Konsumenten, sodass Firmen starke Anreize haben, die Informationskanäle strategisch zu manipulieren. Friedrich Droste erforscht die bislang in der theoretischen Forschung unbeachtete Manipulationsstrategie des inversen Good-mouthing, welche eine Erhöhung der Produktbewertung des Konsumenten herbeiführt. Die Manipulation induziert infolge überhöhter Produkterwartungen eine starke Unzufriedenheit bei den Konsumenten und massive negative Mundpropaganda über das Konkurrenzprodukt. Die spieltheoretische Analyse eröffnet neue Perspektiven hinsichtlich des strategischen Firmenverhaltens und identifiziert bislang nicht beachtete Dynamiken.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Droste, Friedrich

Weitere Infos & Material

Die strategische Manipulation der elektronischen Mundpropaganda.- Reputationsbildung und Erwartungsmanagement in elektronischen Märkten.- Einflussnahme auf das Kommunikationsverhalten der Konsumenten.- Strategisches Firmenverhalten.

Dr. Friedrich Droste promovierte bei Prof. Dr. Peter-J. Jost am Lehrstuhl für Organisationstheorie an der WHU – Otto Beisheim School of Management in Vallendar.

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