Neurokommunikation im Eventmarketing

Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird
2009
ISBN: 978-3-8349-0723-3
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 163 Seiten, Format (B × H): 175 mm x 250 mm, Gewicht: 496 g

Professionell inszenierte Events sprechen die Teilnehmer über alle Sinne an, sie aktivieren zum Mitmachen und verankern die Marketingbotschaft intensiver im Gedächtnis als andere Marketingmaßnahmen. Wie aber wirken Events und warum? In diesem Buch führen der Neurowissenschaftler Prof. Dr. Christian E. Elger und die Eventpraktiker Dr. Marc Domning und André Rasel erstmals neueste Erkenntnisse über das Gehirn und langjährige Erfahrungen im Eventmarketing zusammen. Damit ermöglichen sie eine ganz neue Sichtweise auf den Erlebnischarakter von Events. Begeben Sie sich auf eine spannende Reise durch die Welt der Hirnforschung und der Live-Kommunikation. Sie erfahren, was der aktuelle Forschungsstand der Neurowissenschaften für das Marketing bedeutet, wie sich die Erlebnisqualität durch Symbole und Rituale, Farben, Musik und Düfte steigern lässt, welche Bausteine sich für ein Event nutzen lassen und wie man diese richtig und zielgerecht zusammensetzt.

Sie lernen konkrete Beispiele aus dem Eventmarketing kennen und betrachten einzelne Maßnahmen aus der Perspektive der Hirnforschung. Eine anregende Lektüre für alle, die Events noch kreativer und erfolgreicher gestalten wollen!

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Domning, Marc

Rasel, André

Elger, Christian

Fachgebiete

• Interdisziplinäres Wissenschaften Wissenschaften Interdisziplinär Neurowissenschaften, Kognitionswissenschaft
• Geisteswissenschaften Sprachwissenschaft Psycholinguistik, Neurolinguistik, Kognition
• Sozialwissenschaften Psychologie Allgemeine Psychologie Biologische Psychologie, Neuropsychologie

Inhaltsverzeichnis

Der Stoff, aus dem das Leben ist.- Der aktuelle Stand der Neurowissenschaften.- Darstellungen.- Abbildungen.- Erfahrung und Wissenschaft.- Was ist Erleben?.- Die Elemente des Erlebens.- Wie Ereignisse entstehen.- Erinnerungen — Der größte Besitz eines Menschen.- Vom passiven Zuschauer zum aktiven Teilnehmer.- Die Erfolgsfaktoren der Live-Kommunikation.- Neuromarketing + Ethik — Auf dem Weg zum willenlosen Konsumenten?.- Wie Wissenschaft und Praxis voneinander profitieren k önnen.- Ausblick: Neurowissenschaften und Live-Kommunikation.

Über Autor(innen)

Dr. Marc Domning ist Managing Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei einer namhaften deutschen Agentur für Live-Kommunikation.
Prof. Dr. Christian E. Elger ist Direktor der Klinik für Epileptologie und Wissenschaftlicher Geschäftsführer der Life & Brain GmbH im Universitätsklinikum Bonn.
André Rasel ist Mitglied der Geschäftsleitung bei einer namhaften deutschen Agentur für Live-Kommunikation.