Brunner | Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management | Buch | 978-3-8349-2450-6 | www2.sack.de

Buch, Deutsch, 407 Seiten, PB, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 627 g

Reihe: Marken- und Produktmanagement

Brunner

Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
2010. Auflage 2010
ISBN: 978-3-8349-2450-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Buch, Deutsch, 407 Seiten, PB, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 627 g

Reihe: Marken- und Produktmanagement

ISBN: 978-3-8349-2450-6
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Brunner, Christian Boris

Weitere Infos & Material

Führung von Dach- und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen; Impression Management zur Stärkung von Dachmarken, Zentrale Erfolgsfaktoren bei Portfolio-Werbung; Einführung einer neuen Produktmarke durch Portfolio-Werbung, Konkrete Handlungsempfehlungen zur Führung von Corporate Brands

Dr. Christian Boris Brunner ist Lecturer in Marketing an der Newcastle Business School, Northumbria University, U. K. (www.northumbria.ac.uk). Er ist ehemaliger Lehrbeauftragter und wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. F.-R. Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Bevorzugte Forschungsgebiete sind Advertising, Branding sowie Corporate Social Responsibility.

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