Marketinghandbuch Licensing

Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-8349-1916-8
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 282 Seiten, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 657 g

Licensing spielt heute in der Konsumgüterindustrie und auch im Dienstleistungssektor eine große Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, prominente Testimonials oder Marken, um ihre Produkte attraktiver für den Endverbraucher zu machen. Umgekehrt bauen viele Unternehmen mittlerweile ihre Marken bewusst so auf, dass sie auch an Partner aus anderen Branchen lizensiert werden können.

Im "Marketinghandbuch Licensing" finden Leser u.a. Antworten auf folgende Fragen: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut – wie agieren Lizenzgeber, Lizenzagenturen, Hersteller, Handel und unterstützende Agenturen untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema, das zu meinen Produkten passt? Auf was lasse ich mich ein, wenn ich eine Lizenzkooperation eingehe? Mit Beispielen erfolgreicher Lizenzkooperationen wie Star Wars, Germany's next Topmodel und der Sendung mit der Maus.

Zielgruppe

Geschäftsführer
Unternehmer
Entscheider in Marketing und Vertrieb
Film- und Medienproduzenten
Werbe- und Marketingagenturen
Markeninhaber

Autoren/Hrsg.

Brandt, Stefanie

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Licensing: Geschichte, Grundbegriffe, Recht
Lizensierungsstrategie, Lizenznehmerakquise, Produktentwicklung, Auswahl von Lizenzthemen, Learnings aus den Tops und Flops im deutschen Lizenzmarkt
Partner und Helfer: Lizenzagenturen und Handel
Sonderformen des Licensing
Glossar, Checklisten, wichtige Messen

Über Autor(innen)

Brandt, Stefanie
Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkäuferin bei einem Fastfood-Konzern gründete sie 2008 ihre eigene Agentur.

Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkäuferin bei einem Fastfood-Konzern gründete sie 2008 ihre eigene Agentur.