E-Book, Deutsch, 192 Seiten
Blenski Werbung, die Sie sich sparen können
1. Auflage 2020
ISBN: 978-3-7398-8023-5
Verlag: UVK Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Mit dem roten Faden zur passenden Werbestrategie
E-Book, Deutsch, 192 Seiten
ISBN: 978-3-7398-8023-5
Verlag: UVK Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Mit kleinem Budget und wenig Aufwand zum Werbeerfolg!
Ihre Werbung braucht keinen teuren Knaller. Aber was dann? Vielleicht Facebook, Twitter, Instagram? Einen Blog auf der Homepage, Messewerbung, E-Mail-Marketing? Dazu noch Flyer, Postkarten und Anzeigen in Zeitschriften?
Von der Vielzahl an Werbemöglichkeiten online und offline fühlen nicht nur Sie sich überfordert. Mit diesem Ratgeber sichern Sie sich die Marketing-Unterstützung, die Ihnen bisher gefehlt hat.
Anhand von Beispielen, Checklisten und Übersichtstabellen erarbeiten Sie, was Sie zukünftig an Werbung machen und was Sie guten Gewissens weglassen können. Besser noch: Sie erfahren, wie Sie vollkommen kostenlos Ihre Eigenwerbung zusätzlich pushen.
Unter Anleitung von Christiane Blenski schauen Sie in neuer Klarheit auf Werbemöglichkeiten wie Broschüren, Social Media, Kundenmailings, PR & Co.
Endlich werden Sie verstehen, wie Werbung für Sie arbeitet!
Christiane Blenski liebt Worte und Werbung. Nach ihrem Universitätsabschluss startete sie als Werbetexterin in Agenturen. Seit 2001 arbeitet sie als freiberufliche Konzeptionerin und Texterin im Auftrag von Kunden aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mit ihrer einzigartigen Denk- und Arbeitsweise kombiniert sie Werbestrategie und kreative Ideen. Das Ergebnis: ein konkreter Leitfaden für die aktive Eigenwerbung.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Inhalt;5
2;Vorwort | „Erst denken, dann werben“;7
3;Nie wieder Single – sei wie James Bond;11
3.1;Werbearbeit anders angehen;13
3.2;Hauptsache Vernetzung;17
3.2.1;So geht Vernetzung;17
3.2.2;Kosten und Aufwand für die vorgeschlagene Vernetzung;18
3.2.3;Werbeeffekt durch Vernetzung;19
3.2.4;Sammlung 1 | Bestandsaufnahme Werbung;21
3.2.5;Sammlung 2 | Werbewege für Ihr Angebot;22
3.2.6;Übung | Werbung vernetzen;23
3.2.7;Kostenlose Soforttipps zum vernetzten Werben;24
3.3;Herzklopfen nicht vergessen – wie am Anfang;25
3.3.1;Zwischenübung | Initialzündung;27
4;Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe!;31
4.1;Die 3+1-Aufgaben der Werbung verstehen;31
4.1.1;Die erste Aufgabe der Werbung: Ich bin da!;31
4.1.2;Übung | Ich bin da;33
4.1.3;Übung | Ich-bin-da-Werbung;34
4.1.4;Die zweite Aufgabe der Werbung: Ich bin toll!;35
4.1.5;„Tolle“ Zwischenübung;37
4.1.6;„Tolle“ Abschlussaufgabe;40
4.1.7;Die dritte Aufgabe der Werbung: Ruf mich an!;42
4.1.7.1;Checkliste | Ruf mich an;44
4.1.8;Die neue 3+1-Aufgabe der Werbung: Bleib bei mir!;46
4.1.9;Ihr Social-Media-Überblick (bitte für Sie Zutreffendes ankreuzen);48
4.1.10;Kostenlose Empfehlungen als Zusatzvorteil;49
4.2;Ihre Zielgruppe wirklich verstehen;51
4.2.1;Übung | Zielgruppenfragen;52
4.2.2;Warum tut „Zielgruppe“ weh?;57
4.2.3;Übung | Den Lieblingskunden beschreiben;58
4.2.4;Übung | Meine Lieblingskäufer verstehen;63
4.2.5;Eine Persona ist für Sie nicht genug?;66
4.2.6;Ihr Geschenk | Spontane Sparliste;68
4.3;Ihren roten Faden finden und nutzen;71
4.3.1;Übung | Mentale Situation;74
4.3.2;Apropos Marke …;76
4.3.3;Übung | Markenüberprüfung;80
4.3.4;Kernwerte und Kernbotschaft;81
4.3.5;Übung | Werte finden;83
4.3.6;Ihre Kernwerte als roten Faden für Werbeinhalte nutzen;89
4.3.7;Kernbotschaft und Slogan;90
4.3.8;Ihre Kernbotschaft finden – Aufgabe 1;92
4.3.9;Ihre Kernbotschaft finden – Aufgabe 2;97
5;Diese Werbung können Sie sich sparen;101
5.1;Diese Werbung steht nicht zur Debatte;102
5.1.1;Ihr Marken-Muss: Logo und Firmenfarben;102
5.1.2;Ihr Business-Hallo: die Visitenkarte;104
5.1.3;Ihr Immer-und-überall-Schaufenster: Homepage;105
5.1.4;Ihr Wegweiser Nr. 1: Firmenschild;106
5.1.5;Hier sind Ihre Kunden millionenfach: Soziale Medien;107
5.1.6;Ihre Worte zählen: Selbstvorstellung;108
5.1.7;Übung | Selbstvorstellung;109
5.2;Bei Online-Werbung sparen;109
5.2.1;Landingpage sparen;111
5.2.2;Online-Anzeigen sparen;113
5.2.3;Online-Shop sparen;116
5.2.4;Content-Marketing sparen;117
5.2.4.1;Entscheidungshilfe für das Content-Marketing;119
5.2.5;Einträge in Online-Portalen sparen;120
5.2.6;SEO-Optimierung und Google Ads sparen;122
5.3;Bei Social-Media-Aktivitäten sparen;127
5.3.1;Sorge vorm Shitstorm;133
5.3.2;Seeding;135
5.3.3;Social-Media-Kanäle für die aktive Eigenwerbung;145
5.3.3.1;Social-Media-Redaktionsplan | Inhalte für Posts aus drei Themenfeldern;146
5.4;Bei Printwerbung sparen;148
5.4.1;Entscheidungstabelle für Printwerbung;153
5.5;Bei Außenwerbung sparen;154
5.6;Bei Werbespots sparen;159
5.6.1;Apropos Kinospot;161
5.6.2;Radiospot;166
5.7;Bei Öffentlichkeitsarbeit, PR, Netzwerken, Messen sparen;169
5.7.1;Wo beginnt PR eigentlich?;170
5.7.2;Professionelles Netzwerken als beste PR;170
5.7.3;Den Blick in Ihren Kopf nutzen: Vorträge;172
5.7.4;Messen machen an passender Stelle sichtbar;174
5.7.5;Checkliste | Anlässe für kostenlose Werbung via PR finden;179
5.8;Bei Krisen an Werbung sparen;182
6;Fazit;187
7;Danksagung;189
8;Über „Roter Faden Werbekonzeption“;191
9;Register;192
