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E-Book

E-Book, Deutsch, Band 41, 471 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Bielefeld Consumer Neuroscience


Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

E-Book, Deutsch, Band 41, 471 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-658-00561-0
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinär angelegten Arbeit schließt der Autor die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass „Neuromarketing“ den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu öffnen, bisher nicht erfüllt.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Bielefeld, Klaus W.
Bielefeld, Klaus

Weitere Infos & Material

Die Prozesse von Markenwahrnehmung und Handeln.- Markenwirkungen: Markenassoziationen und Markengefühle.- Assoziative und neuronale Markennetze.- Neurowissenschaftlich basierte Modelle für eine effizientere Markenführung.

Dr. Klaus W. Bielefeld promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Zuvor arbeitete er in leitenden Positionen im Markenmanagement für Markenartikelunternehmen.

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