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E-Book

E-Book, Deutsch, 471 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

Bielefeld Consumer Neuroscience

Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-658-00561-0
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

E-Book, Deutsch, 471 Seiten, Web PDF

Reihe: Business and Economics (German Language)

ISBN: 978-3-658-00561-0
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Consumer Neuroscience, ein wirtschafts- und verhaltenswissenschaftlich orientierter Bereich der Neurowissenschaften, ist seit Jahren ein Topthema im Marketing.  Klaus W. Bielefeld stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor und schließt die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Bielefeld, Klaus W.

Weitere Infos & Material

Die Prozesse von Markenwahrnehmung und Handeln.- Markenwirkungen: Markenassoziationen und Markengefühle.- Assoziative und neuronale Markennetze.- Neurowissenschaftlich basierte Modelle für eine effizientere Markenführung.

Dr. Klaus W. Bielefeld promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Zuvor arbeitete er in leitenden Positionen im Markenmanagement für Markenartikelunternehmen.

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