Bielefeld | Consumer Neuroscience | Buch | 978-3-658-00560-3 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 41, 471 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 640 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Bielefeld

Consumer Neuroscience


Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

Buch, Deutsch, Band 41, 471 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 640 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-658-00560-3
Verlag: Springer

Consumer Neuroscience, ein wirtschafts- und verhaltenswissenschaftlich orientierter Bereich der Neurowissenschaften, ist seit Jahren ein Topthema im Marketing.  Klaus W. Bielefeld stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor und schließt die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Bielefeld, Klaus W.

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Die Prozesse von Markenwahrnehmung und Handeln.- Markenwirkungen: Markenassoziationen und Markengefühle.- Assoziative und neuronale Markennetze.- Neurowissenschaftlich basierte Modelle für eine effizientere Markenführung.

Dr. Klaus W. Bielefeld promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Zuvor arbeitete er in leitenden Positionen im Markenmanagement für Markenartikelunternehmen.

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