Der Beziehungspromotor

Ein personaler Gestaltungsansatz für erfolgreiches Relationship Marketing
1998
ISBN: 978-3-409-12846-9
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, Band 236, 373 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 229 mm, Gewicht: 572 g

Reihe: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

Achim Walter präsentiert einen neuen personalen Managementansatz zur Gestaltung effizienter Geschäftsbeziehungen. Der Autor weist auf Basis von mehr als 200 nationalen und internationalen Geschäftsbeziehungen zwischen Herstellern und Verwendern nach, daß Beziehungspromotoren den Absatz-, Innovationsentwicklungs- und Markterschließungserfolg positiv beeinflussen. Die so gewonnenen Erkenntnisse machen deutlich, daß Beziehungspromotoren geeignet sind, den Beziehungserfolg und die Wettbewerbsfähigkeit der Hersteller zu steigern. Sie zeigen außerdem, wie Beziehungspromotoren identifiziert, gefördert und an das Unternehmen gebunden werden können.

Verzeichnis: Achim Walter präsentiert einen neuen personalen Managementansatz zur Gestaltung effizienter Geschäftsbeziehungen. Der Autor weist nach, daß Beziehungspromotoren den Absatz-, Innovationsentwicklungs- und Markterschließungserfolg positiv beeinflussen und zeigt auf, wie Beziehungspromotoren identifiziert, gefördert und an das Unternehmen gebunden werden können.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Walter, Achim

Inhaltsverzeichnis

Überwinden von Austauschbarrieren als zentrale Aufgabe des Beziehungs- und Netzwerkmanagements

Beziehungserfolg durch Beziehungspromotoren

Weitere Befunde zum Beziehungspromotor

Zusammenfassung und Konsequenzen der Untersuchung

Über Autor(innen)

Dr. Achim Walter promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Hans Georg Gmünd der Universität Karlsruhe (TH). Er arbeitet derzeit als wissenschaftlicher Angestellter am Institut für Angewandte Betriebswirtschaftslehre und Unternehmensführung der Universität Karlsruhe (TH).