ABC des Grafikdesigns

Grafik und Gestaltung visuell erklärt
1. Auflage 2020
ISBN: 978-3-8362-7496-8
Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH

Buch, Deutsch, 391 Seiten, Format (B × H): 212 mm x 246 mm, Gewicht: 1362 g

Reihe: Rheinwerk Design

In diesem Buch beschreibt Markus Wäger die Gesetzmäßigkeiten der von Grafik und Gestaltung anschaulich und verständlich. Er erklärt wichtige Fachbegriffe und Regeln und verrät die Codes, die jeder kennen sollte, um geschickt mit der Wahrnehmung des Betrachters zu spielen.
Jeweils eine Doppelseite behandelt einen Fachbegriff und erklärt ihn gut nachvollziehbar, ohne akademisch zu werden, logisch sortiert und so weit wie möglich visuell. So ist eine schnelle Einarbeitung garantiert. Nach der Lektüre gehen Sie neu sensibilisiert und mit geschärftem Blick an die Arbeit. Ein Buch für Kommunikationsdesigner, Mediengestalter und Webdesigner in Ausbildung, Studium und Beruf; auch für Nicht-Designer geeignet!

Aus dem Inhalt:

- Begriffsdefinition rund um das Thema Grafikdesign

- Prinzipien und Gestaltgesetze der visuellen Wahrnehmung

- Formenlehre: Die Funktion von Punkt, Linie und Fläche im Grafikdesign; Gestaltungseigenschaften der Grundformen; Anmutung von Formen; Proportionslehre; Gewichtung, Verteilung und Blickführung

- Typografie: Historische Entwicklung; zeitgemäße Schriftklassifizierung, die der Formenvielfalt des aktuellen Schriftenmarkts gerecht wird; typografische Gestaltung für gut lesbare Texte

- Farbe: Eine moderne, auf das Mediendesign zugeschnittene Farbenlehre; praktische Grundlagen der Farbharmonien und Farbkontraste

- Zeichentheorie: Visuelle Kommunikation mit Zeichen, Symbolen, Piktogrammen und Bildern; von der Recherche über die Idee zum Logo; Schriftzüge und Bildmarken gestalten

- Gestaltungspraxis: Gestaltungsraster und Typografie für Bücher, Magazine, Broschüren und das Webdesign, Corporate Design, CD-Standardisierung und CD-Manuel; Gestaltung von Drucksorten, Gestaltungsgrundlagen für Inserate, Plakate, Titelseiten etc.

Autoren/Hrsg.

Wäger, Markus

Fachgebiete

• Geisteswissenschaften Design Grafikdesign, Kommunikationsdesign

Inhaltsverzeichnis

Vorwort ... 14Kapitel 1.  Grundlagen ... 17       Grafik ... 19
       Design ... 20
       Grafikdesign ... 22
       Form und Funktion ... 24
       Ästhetik ... 26
       Prinzipien guten Designs ... 28
       Sehen und wahrnehmen ... 31
       Helligkeits- und Farbensehen ... 32
       Gestaltgesetze der Wahrnehmung ... 34
       Gesetz der Schreib-/Leserichtung ... 36
       Gesetz der durchgehenden Linie ... 38
       Gesetz der Kontinuität ... 40
       Gesetz der guten Richtung ... 42
       Gesetz der Ähnlichkeit ... 44
       Gesetz der Nähe ... 47
       Gesetz der gemeinsamen Region ... 48
       Gesetz der guten Gestalt ... 51
       Gesetz der Erfahrung ... 52
       Gesetz der Prägnanz ... 54
       Hicksches Gesetz ... 56
       Gesetz des Kontexts ... 58
       Gesetz der Eindeutigkeit ... 60Kapitel 2.  Form ... 63       Punkt ... 65
       Punkt als Eyecatcher ... 66
       Linie ... 68
       Linien zur Blickführung ... 70
       Gestaltungsachse ... 72
       Fläche ... 75
       Form ... 76
       Rechteck und Quadrat ... 78
       Kreis ... 80
       Dreieck ... 82
       Optische Mitte ... 84
       Horizontal-Vertikal-Täuschung ... 87
       Symmetrie und Asymmetrie ... 88
       Figur ... 90
       Gestalt ... 92
       Anmutung ... 94
       Duktus ... 96
       Geometrische Anmutung ... 99
       Lebendige Anmutung ... 101
       Strenge Anmutung ... 103
       Harmonie und Kontrast der Form ... 104
       Proportion ... 106
       Goldener Schnitt ... 109
       Fibonacci-Folge ... 111
       Proportionales Arbeiten ... 112
       Platzierung ... 114
       Gewichtung ... 116
       Gewichtung und Verteilung ... 118
       Gewichtung, Symmetrie und Achsen ... 120
       Aufteilung und Platzierung ... 122
       Ausrichtung mehrerer Elemente ... 125
       Bildkomposition ... 126Kapitel 3.  Schrift ... 129       Typografie ... 131
       Typen und Zeichensatz ... 132
       Schriftsystem ... 134
       Schriftart ... 136
       Font-Format ... 138
       Schriftgruppe ... 140
       Antiqua ... 142
       Schriftarten und Beurteilungskriterien ... 144
       Strichstärkenkontrast ... 147
       Anmutung der Schriftart ... 149
       Gebrochene und alte Schriften ... 151
       Humanistische Antiqua ... 152
       Klassizistische Antiqua ... 154
       Geometrische Antiqua ... 156
       Egyptienne ... 158
       Grotesk ... 160
       Klassifizierung und Probleme ... 162
       Schriftarten einordnen ... 165
       Schriftarten mischen ... 167
       Lebendige Satzschriften ... 169
       Strenge Satzschriften ... 171
       Kursive ... 172
       Schreibschrift ... 174
       Handschrift ... 176
       Display-Schrift ... 178Kapitel 4.  Typografie ... 181       Makrotypografie ... 183
       Mikrotypografie ... 185
       Lesbarkeit ... 186
       Gemeine (Minuskeln) ... 188
       Versalien (Majuskeln) ... 190
       Ligaturen ... 193
       Ziffern ... 195
       Kapitälchen ... 197
       Auszeichnung ... 198
       Schriftfamilie ... 200
       Schriftschnitt ... 202
       Schriftgrad ... 204
       Zeilen- und Wortabstand ... 206
       Satzbreite ... 209
       Satzart: Flattersatz ... 211
       Satzart: Blocksatz ... 212
       Unterschneidung und Zurichtung ... 215
       Hintergrund ... 216Kapitel 5.  Farbe ... 219       Farbe ... 221
       Lichtfarben ... 222
       Körperfarben ... 224
       Bildschirmfarben ... 227
       Druckfarben ... 229
       Primärfarben ... 230
       Sekundärfarben ... 232
       Farbkreis ... 234
       Tertiärfarben ... 236
       Komplementärfarben ... 239
       Buntton ... 241
       Helligkeit ... 242
       Sättigung ... 245
       Tonwert ... 247
       HSB ... 248
       HSL ... 250
       L*a*b* ... 252
       Farbkontrast und -harmonie ... 254
       Komplementärkontrast ... 256
       Helligkeitskontrast ... 259
       Bunt-Unbunt- und Sättigungskontrast ... 260
       Sättigung reduzieren ... 262
       Kalt-Warm-Kontrast ... 264
       Farbdreiklänge ... 267
       Farbvierklänge ... 269
       Analoge Farbharmonie ... 270
       Monochromatische Farbharmonie ... 272
       Farbhilfen ... 274
       Farbassoziationen ... 276Kapitel 6.  Visuelle Kommunikation ... 279       Visuelle Kommunikation ... 280
       Kommunikationsdesign ... 282
       Visuelle Sprache ... 285
       Visuelle Codes ... 287
       Zeichen ... 288
       Symbol ... 290
       Piktogramm ... 292
       Phonogramm ... 294
       Ideogramm ... 297
       Ikon ... 298
       Logo ... 300
       Wortmarke ... 302
       Bildmarke ... 304
       Bedeutung ... 306
       Storytelling ... 308
       Recherche ... 311
       Image ... 312
       Idee ... 314
       Moodboard ... 316Kapitel 7.  Layout, Design und Reinzeichnung ... 319       Layout und Reinzeichnung ... 320
       Corporate Identity (CI) ... 322
       Corporate Design (CD) ... 324
       Logo-Design ... 326
       Logo-Re-Design ... 328
       Hausfarbe und Farbraum ... 330
       Hausschrift und Typografie ... 332
       Bildmarke, Name und Claim ... 335
       Schriftzug -- Satz- und Schriftart ... 336
       Schriftzug -- Detailtypografie ... 338
       Schriftzug -- Modifikationen ... 340
       Bildmarke -- Umsetzung ... 342
       CD-Manual ... 344
       Geschäftsausstattung ... 347
       Briefkopf ... 349
       Visitenkarte ... 351
       Text- und Gestaltungselemente ... 352
       Mengentext (Fließtext) ... 354
       Titel (Headline) ... 357
       Überschriften (Zwischentitel) ... 359
       Literatur ... 360
       Fachbuch ... 362
       Gestaltungsraster ... 364
       Satzspiegel und Gestaltungsraster entwickeln ... 366
       Zeitung und Zeitschrift ... 369
       Webdesign ... 371
       Flyer und Folder ... 372
       Broschüre ... 375
       Inserat ... 376
       Poster und Plakat ... 379  Anhang ... 381       Literatur ... 382
       Index ... 384

Über Autor(innen)

Wäger, Markus
Markus Wäger arbeitet seit den frühen 90ern als Grafikdesigner und betreibt seit 1997 das Dornbirner Gestaltungsbüro 'Designworks'. Er ist Adobe Certified Expert für Photoshop und InDesign und Dozent für Grafikdesign und Gestaltungsprogramme. Markus Wäger verbindet seine Arbeit als Grafikdesigner gerne mit seiner großen Leidenschaft, der Fotografie. In seinem Blog veröffentlicht er seit 2006 laufend Software-Tipps und Artikel zu Design, Fotografie und Typografie.