Verpackungsmarketing

Fallbeispiele, Trends, Technologien
1. Auflage 2010
ISBN: 978-3-86641-213-2
Verlag: Deutscher Fachverlag

Buch, Deutsch, 205 Seiten, Format (B × H): 179 mm x 246 mm, Gewicht: 729 g

Reihe: Edition Horizont

Welchen Anteil hat ein Schuhkarton, der bei genauerer Betrachtung faszinierende Geschichten und Spielmöglichkeiten offenbart, am erfolgreichen Verkauf des Produkts? Wie viel ist eine Verpackung wert, die uns rechtzeitig an die Einnahme eines möglicherweise lebenswichtigen Medikaments erinnert und über unser Mobiltelefon ein monatliches Protokoll an den behandelnden Arzt übermittelt? „Verpackungsmarketing“ zeigt anhand zahlreicher Fallbeispiele, wie Handel und Hersteller, Vertriebs- und Kommunikationsexperten sowie Verpackungs-designer sich den Herausforderungen knapper werdender Ressourcen und neuer Technologien stellen. Das Buch versammelt Fachwissen u. a. zu den Themen Branding, Multisensualität, Textgestaltung und Nachhaltigkeit, beleuchtet Innovationspotenziale von Verpackungsmaterialien und stellt moderne Smart Packaging-Technologien vor. Daneben analysieren die Autoren die wichtigsten Packaging-Trends und aktuelle Entwicklungen aus der Verpackungsforschung und geben wertvolle Tipps für die Praxis.

Zielgruppe

Geschäftsführer und Marketingentscheider in werbetreibenden Unternehmen, Agenturen, Produktmanager und Marketingverantwortliche in der Verpackungsindustrie.

Autoren/Hrsg.

Vaih-Baur, Christina

Kastner, Sonja

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Christina Vaih-Baur war nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK) Berlin in der Unternehmenskommunikation eines internationalen Konzerns sowie bei einer global agierenden Kommunikationsagentur tätig. Sie promovierte im Bereich der multisensuellen Produkt- und Markengestaltung und ist heute Professorin für PR und Kommunikationsmanagement an der Macromedia Hochschule für Medien (MHMK) in Stuttgart. Dr. Sonja Kastner studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK) Berlin. Nach ihrer Tätigkeit für Pixelpark Berlin arbeitet sie seit 1998 freiberuflich als Kommunikationsberaterin und Texterin. Ihre Promotion beschäftigte sich mit dem Thema „Sound Design und Branding“. Dr. Sonja Kastner nimmt Lehraufträge für Verbale Kommunikation und Strategische Kommunikationsplanung an verschiedenen Hochschulen in Deutschland wahr.