Unger | Konsumentennutzen & Heterogenität | Buch | 978-3-658-33160-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 173 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 261 g

Reihe: Research

Unger

Konsumentennutzen & Heterogenität

Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt
1. Auflage 2021
ISBN: 978-3-658-33160-3
Verlag: Springer

Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt

Buch, Deutsch, 173 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 261 g

Reihe: Research

ISBN: 978-3-658-33160-3
Verlag: Springer

Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Unger, Sina Kristin
Unger, Sina

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Einleitung.- Grundlagen.- Studie 1 – Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht.- Studie 2 – Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen.- Schlussbetrachtung.

Die Autorin

Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.


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