Sundermann | Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel | E-Book | sack.de
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E-Book, Deutsch, 307 Seiten, eBook

Sundermann Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel


Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes

E-Book, Deutsch, 307 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-658-22517-9
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Sundermann, Sören

Weitere Infos & Material

Markenführung von Einzelhandelsunternehmen.- Markenportfoliomanagement als strategischer Handlungsansatz der Unternehmensführung.- Aufbau und Führung von handelsseitigen Markenportfolios.- Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements.

Dr. Sören Sundermann verfügt über Erfahrungen in der Marketingpraxis, -forschung und -lehre. Er arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg.

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