Steiner | Quick Guide Visuelles Marketing | Buch | 978-3-658-48899-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 108 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 172 g

Reihe: Quick Guide

Steiner

Quick Guide Visuelles Marketing

Wie Sie mit visuellen Reizen Ihre Marke stärken
2. Auflage 2025
ISBN: 978-3-658-48899-4
Verlag: Springer

Wie Sie mit visuellen Reizen Ihre Marke stärken

Buch, Deutsch, 108 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 172 g

Reihe: Quick Guide

ISBN: 978-3-658-48899-4
Verlag: Springer

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Drei Experteninterviews runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.

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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Steiner, Paul

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize.- Markenrecht – Die visuelle Marke.- Visuelles Marketing.- Praxisbeispiele visueller Marken.- Fazit und Ausblick.- Experteninterviews.

Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor zahlreicher Fachbücher u.a. "Quick Guide Duftmarketing" (2025), "Quick Guide Haptisches Marketing" (2025), "Quick Guide Multisensorisches Marketing" (2025), „Quick Guide Sound Marketing" (2025). 

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