Quick Guide Sound Websites

Wie Sie mit Sound Websites Ihre Marke stärken
1. Auflage 2023
ISBN: 978-3-658-43219-5
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 80 Seiten, Book, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 137 g

Reihe: Quick Guide

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Websites. Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf unterschiedliche Nutzer und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von (Marken)Websites geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit mehreren Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch ein konkretes Beispiel der BMW Marken-Website illustriert. 
Der Inhalt

• Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
• Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites 
• Praxisbeispiel – BMW Sound Website 
• Fazit und Ausblick

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Steiner, Paul

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung  

2. Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize       

2.1 Aufnahme akustischer Reize durch das menschliche Ohr

2.2 Akustische Reize als Auslöser von Emotionen  

2.3 Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation  

3. Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites

3.1 Empirische Erkenntnisse zur Wirkung von Websites

3.2 Erfolgsfaktoren der Gestaltung von Websites

3.3 Markenidentität als Fundament der Website

3.4 Strategische Entwicklung von akustischen Markenelementen

3.5 Ableitung akustischer Markenelemente von der Markenidentität

3.6 Grenzen und Risiken bei der Entwicklung akustischer Markenelemente  

4. Praxisbeispiel – BMW Sound Website

4.1 Grundlagen und Zielsetzung des Web-Experiments  

4.2 Konzept und Entwicklung des Web-Experiments

4.3 Ergebnisse des Web-Experiments  

5. Fazit und Ausblick 

Über Autor(innen)

Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt.
Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert.