Seehaus Video-Marketing mit YouTube

Video-Kampagnen strategisch planen und erfolgreich managen
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-658-10257-9
Verlag: Springer
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 130 Seiten

Reihe: Business and Economics (German Language)

Wie Sie die enorme Reichweite und das hohe Suchvolumen auf YouTube konsequent für Ihr Unternehmen nutzen können, zeigt dieser pragmatische Ratgeber. Christoph Seehaus veranschaulicht, wie Sie Kampagnen optimal strukturieren und steuern können und über welche Hebel Sie den Kanal YouTube zu einem Erfolg werden lassen.

Christoph Seehaus ist Online Video-Experte und kennt alle Hebel, die YouTube für Unternehmen zu einem Erfolg machen. Der ausgebildete Kaufmann für Marketingkommunikation und studierte Betriebswirt ist seit 2010 auf Agenturseite tätig. Vor seinem Wechsel zur Online Video Marketing-Agentur Videobeat Networks war er YouTube Advertising Specialist bei der Hamburger Performance-Agentur eprofessional und hat in diesem Zeitraum das YouTube-Marketing zahlreicher mittelständischer und Großunternehmen professionalisiert. Sein umfassendes Wissen und die erworbenen Erkenntnisse stellt er mit zahlreichen Abbildungen, Hinweisen und Praxistipps in diesem Buch zur Verfügung.

Autoren/Hrsg.

Seehaus, Christoph

Inhaltsverzeichnis

1;Einleitung;5
2;Inhaltsverzeichnis;9
3;Der Autor;13
4;Abbildungsverzeichnis;14
5;Kapitel-1;16
5.1;Video-SEO: So steigern Sie die organische Reichweite Ihrer YouTube-Videos;16
5.1.1;1.1 Rankingwert: der Gradmesser für organische Sichtbarkeit;16
5.1.2;1.2 Metadaten;17
5.1.2.1;1.2.1 Videotitel;17
5.1.2.2;1.2.2 Beschreibungstext;18
5.1.2.3;1.2.3 Video-Dateiname;18
5.1.2.4;1.2.4 Thumbnail;19
5.1.2.5;1.2.5 Tags;19
5.1.2.6;1.2.6 Untertitel;20
5.1.3;1.3 Nutzerinteraktionen;21
5.1.3.1;1.3.1 Aufrufe;21
5.1.3.2;1.3.2 Einbettungen;22
5.1.3.3;1.3.3 Teilen-Vorgänge, Kommentare, Bewertungen;23
5.1.4;1.4 Gewichtung einzelner Faktoren;24
5.1.5;1.5 Fazit;24
5.1.6;1.6 SEO-Checkliste;25
5.1.7;Literatur;25
6;Kapitel-2;26
6.1;YouTube-Videos interaktiv gestalten;26
6.1.1;2.1 Infokarten;26
6.1.2;2.2 Anmerkungen;29
6.1.3;2.3 Call-to-Action-Overlay;32
6.1.4;2.4 Fazit;34
6.1.5;Literatur;34
7;Kapitel-3;35
7.1;TrueView-Anzeigenformate imÜberblick;35
7.1.1;3.1 TrueView: nur zahlen, wenn der Nutzer interagiert;36
7.1.1.1;3.1.1 Zusammenhang zwischen maximalem undtatsächlichem Aufrufpreis;36
7.1.1.2;3.1.2 Zusammenhang zwischen maximalem Aufrufpreis undReichweite;39
7.1.1.3;3.1.3 TrueView-Abrechnungsmodell;43
7.1.2;3.2 TrueView InDisplay-Anzeigen;44
7.1.2.1;3.2.1 TrueView InDisplay-Anzeigen in denYouTube-Suchergebnissen;45
7.1.2.2;3.2.2 TrueView InDisplay-Anzeigen neben anderen Videos;45
7.1.3;3.3 TrueView InStream-Anzeigen;46
7.1.3.1;3.3.1 Companion Banner;46
7.1.3.2;3.3.2 Unterschied zwischen InStream- und TrueViewInStream-Anzeigen;48
7.1.4;3.4 Shoppable TrueView Ads: Produktanzeigen undShopping-Links für YouTube-Videos;48
7.1.4.1;3.4.1 Produktdetails und Shopping-Links im Abspielbereich;49
7.1.4.2;3.4.2 Fallbeispiel: ROLLER;51
7.1.5;3.5 Push und Pull: zwei Strategien für IhreVideokampagnen;52
7.1.6;3.6 Checkliste für ein professionelles Kampagnen-Setup;53
7.1.7;3.7 Fazit;54
7.1.8;Literatur;55
8;Kapitel-4;56
8.1;Kriterien zur Zielgruppendefinition;56
8.1.1;4.1 Demografie;56
8.1.2;4.2 Geografie;57
8.1.3;4.3 Endgeräte;57
8.1.4;4.4 Placements;58
8.1.5;4.5 Themen;59
8.1.6;4.6 Interessen;60
8.1.7;4.7 KeyWords;60
8.1.8;4.8 Auszuschließende Ziele;61
8.1.9;4.9 Video-Remarketing;62
8.1.10;4.10 Fallbeispiel: Kabel Deutschland;64
8.1.11;4.11 Fazit;66
9;Kapitel-5;68
9.1;Transparenz und Effizienz: YouTube in der Customer Journey;68
9.1.1;5.1 Rollen in der Customer Journey;68
9.1.2;5.2 YouTubes Rolle in der Customer Journey;70
9.1.3;5.3 Fazit;72
10;Kapitel-6;73
10.1;YouTube-Strategiemodell: mit ganzheitlichem Ansatz zum Erfolg;73
10.1.1;6.1 Schlüsselpartner;74
10.1.1.1;6.1.1 Kreativ- und Online Advertising-Partner;74
10.1.1.2;6.1.2 Google;75
10.1.2;6.2 Schlüsselaktivitäten;76
10.1.2.1;6.2.1 Listen;76
10.1.2.2;6.2.2 Experiment;76
10.1.2.3;6.2.3 Apply;77
10.1.2.4;6.2.4 Develop;77
10.1.3;6.3 Schlüsselressourcen;78
10.1.3.1;6.3.1 Zentraler YouTube-Ansprechpartner im Unternehmen;78
10.1.3.2;6.3.2 Fachliche Qualifikation und finanzielle Befugnisse;78
10.1.4;6.4 Wertangebote;79
10.1.4.1;6.4.1 Inspirationen für neue YouTube-Videos;79
10.1.4.2;6.4.2 Content-Strategie für Ihre Videoinhalte;82
10.1.5;6.5 Kundenbeziehung;83
10.1.5.1;6.5.1 Service-Strategie;83
10.1.5.2;6.5.2 Performance-Strategie;84
10.1.6;6.6 YouTube-Kanal;85
10.1.6.1;6.6.1 Kanalbild und Kanalsymbol;85
10.1.6.2;6.6.2 Kanalabschnitte und Playlists;87
10.1.6.3;6.6.3 Kanaltrailer;88
10.1.6.4;6.6.4 Fallbeispiel: dm-drogerie markt;88
10.1.6.5;6.6.5 Fallbeispiel: Kanzlei Wilde Beuger Solmecke (WBS);89
10.1.7;6.7 Kundensegmente;90
10.1.7.1;6.7.1 Analyse der organischen Video-Distribution;91
10.1.7.2;6.7.2 Analyse der bezahlten Video-Distribution;92
10.1.8;6.8 Kostenstruktur;93
10.1.8.1;6.8.1 Betreuung und Pflege des YouTube-Kanals;94
10.1.8.2;6.8.2 Konzeption und Umsetzung von Videokampagnen;94
10.1.9;6.9 Einnahmequellen;95
10.1.9.1;6.9.1 Sales;95
10.1.9.2;6.9.2 Click In-/Click Out-Vergütung;96
10.1.9.3;6.9.3 Wiedergabedauer;96
10.1.10;6.10 Fazit;97
10.1.11;Literatur;98
11;Kapitel-7;99
11.1;Klassik trifft digital: Reichweitenoptimierung durch Verlängerung von TV-Spots auf YouTube;99
11.1.1;7.1 Brand Lift Survey: Marktforschung auf YouTube;99
11.1.1.1;7.1.1 Voraussetzungen;100
11.1.1.2;7.1.2 Funktionsweise;101
11.1.1.3;7.1.3 Ergebnisse;101
11.1.2;7.2 Brand Interest Survey: Abstrahleffekte von TrueView InStream-Anzeigen auf die Google-Suche erfassen;103
11.1.2.1;7.2.1 Voraussetzungen;104
11.1.2.2;7.2.2 Funktionsweise;104
11.1.2.3;7.2.3 Ergebnisse;105
11.1.3;7.3 Weiche Faktoren: Online-Video und TV-Werbung;106
11.1.4;7.4 Meilenstein: Fernsehforschung berücksichtigt YouTube bei Reichweitenangaben;106
11.1.5;7.5 360°-Videos: Perspektivwechsel für Online-Bewegtbild;107
11.1.6;7.6 Fazit;108
11.1.7;Literatur;109
12;Kapitel-8;110
12.1;YouTube und Facebook: zwei Plattformen, die trotz gleicher Kennzahlen keinen direkten Vergleich erlauben;110
12.1.1;8.1 Video-Kennzahlen im Vergleich;110
12.1.1.1;8.1.1 Statischer und dynamischer CPV;111
12.1.1.2;8.1.2 Videoaufrufe und Impressionen;111
12.1.1.3;8.1.3 Nutzersituation bei Videoanzeigen;111
12.1.2;8.2 Vergleichbare Werte in drei Schritten;112
12.1.3;8.3 Fazit;114
13;Kapitel-9;115
13.1;Quiz;115
13.1.1;9.1 Video-SEO;115
13.1.2;9.2 YouTube-Videos interaktiv gestalten;116
13.1.3;9.3 TrueView-Anzeigenformate;117
13.1.4;9.4 Kriterien zur Zielgruppendefinition;118
13.1.5;9.5 YouTube in der Customer Journey;118
13.1.6;9.6 YouTube-Strategiemodell;119
13.1.7;9.7 YouTube- und Facebook-Kennzahlen im Vergleich;120
13.1.8;9.8 Reichweitenoptimierung durch Verlängerung von TV-Sports auf YouTube;121
13.1.9;9.9 Lösungen;122
14;Schlusswort;124
15;Glossar;126