Schütz | Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern | Buch | 978-3-658-24689-1 | sack.de

Buch, Deutsch, 292 Seiten, Book, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 533 g

Reihe: Edition KWV

Schütz

Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern


1. Auflage 2007. Nachdruck 2019
ISBN: 978-3-658-24689-1
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 292 Seiten, Book, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 533 g

Reihe: Edition KWV

ISBN: 978-3-658-24689-1
Verlag: Springer

Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels, die bislang eher für kurzfristige, operative Fragestellungen herangezogen werden, zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen können. Diese Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung, obwohl es sich beim Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen Überlegungen werden dabei auch praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten aufgezeigt.
Das Buch wendet sich ebenso an Führungskräfte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marktforschung und Marketing.
Schütz Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern jetzt bestellen!

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Schütz, Karsten

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

1 Einleitung.- 2 Grundlagen des strategischen Marketing und der Panelmethode.- 3 Situationsanalyse.- 4 Paneldatengestützte strategische Früherkennung.- 5 Strategische Prognosen auf Paneldatenbasis.- 6 Defining The Business.- 7 Strategischer Marketing-Mix.- 8 Fazit.- Literaturverzeichnis.

Karsten Schütz veröffentlichte sein Werk bis 2018 im Kölner Wissenschaftsverlag.

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