Erfolgsfaktoren des Licensing in der deutschen Spielwarenindustrie

Erscheinungsjahr 2008
ISBN: 978-3-86618-211-0
Verlag: Edition Rainer Hampp

Buch, Deutsch, Band 57, 316 Seiten, Paperback, Format (B × H): 150 mm x 210 mm

Reihe: Hamburger Schriften zur Marketingforschung

Immer mehr Unternehmen sehen in starken Lizenzmarken ein viel versprechendes Instrument zur emotionalen Differenzierung ihres Leistungsangebotes im Wettbewerb. Während für die Lizenzgeber die Einnahmen durch Licensing mittlerweile zu einer festen Größe für die Refinanzierung ihrer Produktionen geworden sind, ist das Geschäft mit Lizenzartikeln für Lizenznehmer nicht risikolos. Angesichts der hohen finanziellen Unsicherheit im Hinblick auf die Verbraucher-Akzeptanz von Lizenzprodukten stellt sich gerade für Lizenznehmer die Frage, welche Faktoren den Erfolg des Licensing beeinflussen. Diese Fragestellung greift die vorliegende Forschungsarbeit am Beispiel des Spielwarenmarktes auf. Aufbauend auf bisherigen wissenschaftlichen und konzeptionellen Arbeiten entwickelt der Autor einen Bezugsrahmen, der neben markenpolitischen, vor allem auch verhaltenswissenschaftliche Aspekte vertieft, um so systematisch potentielle Erfolgsfaktoren zu bestimmen, die er im Rahmen einer empirischen Untersuchung überprüft. Seine Probanden repräsentieren dabei etwa zwei Drittel der deutschen Lizenzumsätze des Jahres 2005, so dass die gewonnenen Erkenntnisse zur Erklärung von Erfolgsunterschieden zwischen Lizenznehmern der Spielwarenindustrie auch eine fundamentale Hilfestellung für die Unternehmenspraxis des Licensing darstellen.

Autoren/Hrsg.

Saldsieder, Kai Alexander

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Fertigungsindustrie Sonstige Fertigungsindustrien

Über Autor(innen)

Kai Alexander Saldsieder, geboren 1971, studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität der Bundeswehr/ Hamburg, der Arizona State University in Phoenix/USA (Diplom Kaufmann) und dem Henley Management College/UK (M.B.A.). Seine akademische Ausbildung schloß er 2007 mit einer Promotion an der Universität Hamburg im Bereich Marketing ab. Er war von 1990 bis 2000 Offizier der Bundeswehr, die er als Hauptmann verließ. Anschließend arbeitete er in verschiedenen leitenden Funktionen im Vertrieb von US-amerikanischen Konsumgüterunternehmen (Procter&Gamble, MGM, Hasbro). Seit Abschluß seiner Promotion arbeitet er als Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens