Corporate Social Responsibility aus Konsumentensicht

Zustandekommen der Beurteilung und ausgewählte Erfolgswirkungen
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-8349-3533-5
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 336 Seiten, Gewicht: 435 g

Reihe: Marktorientiertes Management

Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSR-Urteil nicht nur auf Basis konkreter CSR-Informationen sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden. Darüber hinaus spielt die Quelle zusätzlicher Informationen für den CSR-Informationsstand weniger eine Rolle als der Umfang der kommunizierten CSR-Aktivitäten. Die Ergebnisse weisen auf einen Einfluss der CSR-Beurteilung auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten hin, der im Falle einer stark positiven CSR-Beurteilung auch bei Konsumenten mit höheren Einkommen besonders stark ausfällt.

Zielgruppe

Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Nachhaltigkeit; Führungskräfte in Industrie- und Handelsunternehmen.

Autoren/Hrsg.

Rommelspacher, Marion

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmensorganisation, Corporate Responsibility
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Spezifika der Umsetzung von CSR in der Lebensmittelbranche
Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Konsumentenreaktionen auf CSR
Empirische Ergebnisse der Untersuchung von Konsumentenreaktionen auf CSR

Über Autor(innen)

Rommelspacher, Marion
Dr. Marion Rommelspacher promovierte bei Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allg. Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.