Roll | Internetnutzung aus Konsumentensicht | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 272 Seiten, eBook

Roll Internetnutzung aus Konsumentensicht

Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis
2003
ISBN: 978-3-322-81536-1
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine qualitativ-empirische Untersuchung auf handlungstheoretischer Basis

E-Book, Deutsch, 272 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-322-81536-1
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklärung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und wie mit Hilfe offener Fragen die subjektiven Sichtweisen der Internetnutzer rekonstruiert werden können.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Roll, Oliver

Weitere Infos & Material

Zentrale Aspekte zur Bedeutung des Internets im Marketing

Theoretische Grundlagen der Mediennutzung

Entwicklung eines Bezugsrahmens zur Internetnutzung

Das qualitative Forschungsmodell - Grundlagen und Forschungsdesign

Empirische Ergebnisse - 4 Handlungstypen zur Erklärung der Internetnutzung

Dr. Oliver Roll promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der TU Chemnitz. Er ist Consultant bei Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants, in Bonn.

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