Rittinger | Multi-Channel Retailing | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 41 Seiten, eBook

Reihe: essentials

Rittinger Multi-Channel Retailing

Prinzip, Konzepte und Erfolgsfaktoren
1. Auflage 2014
ISBN: 978-3-658-05197-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Prinzip, Konzepte und Erfolgsfaktoren

E-Book, Deutsch, 41 Seiten, eBook

Reihe: essentials

ISBN: 978-3-658-05197-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das Multi-Channel Retailing fest im Handel etabliert. Unter Multi-Channel Retailing versteht man ein spezifisches Distributionskonzept von Handelsunternehmen, das sich durch den parallelen Einsatz von mehreren Vertriebskanälen auszeichnet. Sebastian Rittinger beschreibt in kompakter Form die zentralen Begriffe und grundlegenden Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing. Aufbauend auf einer Diskussion zentraler Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Multi-Channel-Kontext werden mit dem Cross-Channel Management sowie dem Retail Branding anschließend die beiden zentralen Erfolgsfaktoren für Multi-Channel Retailer der Zukunft vorgestellt.

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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Rittinger, Sebastian

Weitere Infos & Material

Zentrale Begriffe und Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing.- Grundlagen des Konsumverhaltens von Multi-Channel-Kunden.- Zentrale Erfolgsfaktoren des Multi-Channel Retailing.

Dr. Sebastian Rittinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel & Internationales Marketing (H.I.MA.) an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.

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