Rittinger | Cross-Channel Retail Branding | E-Book | www2.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 407 Seiten

Rittinger Cross-Channel Retail Branding

Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien
2013
ISBN: 978-3-658-03610-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien

E-Book, Deutsch, 407 Seiten

ISBN: 978-3-658-03610-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

?Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.

Sebastian Rittinger ist als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Handel & Internationales Marketing (H.I.MA.) der Universität des Saarlandes beschäftigt.

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Autoren/Hrsg.

Rittinger, Sebastian
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