Reuter | Haftungsfragen beim Affiliate-Marketing | Buch | 978-3-8487-3201-2 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 33, 346 Seiten, broschiert, Format (B × H): 153 mm x 227 mm, Gewicht: 509 g

Reihe: Schriftenreihe zu Medienrecht, Medienproduktion und Medienökonomie

Reuter

Haftungsfragen beim Affiliate-Marketing


Rechtliche Grenzen und Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen

Buch, Deutsch, Band 33, 346 Seiten, broschiert, Format (B × H): 153 mm x 227 mm, Gewicht: 509 g

Reihe: Schriftenreihe zu Medienrecht, Medienproduktion und Medienökonomie

ISBN: 978-3-8487-3201-2
Verlag: Nomos

Beim Affiliate-Marketing bewirbt ein Marketing- und Vertriebspartner Produkte oder Dienstleistungen eines Internethändlers. Diese Beteiligten werden regelmäßig durch ein Affiliate-Netzwerk vermittelt, das darüber hinaus organisatorische Aufgaben übernimmt. Der Autor untersucht zunächst die wettbewerbs- und markenrechtlichen Grenzen, die bei der Umsetzung des Affiliate-Marketings zu beachten sind. Dabei geht er neben den allgemein werberechtlichen Grenzen auf die Zulässigkeit typischer Online-Werbemaßnahmen wie etwa die Integration von Werbemitteln, das Keyword-Advertising sowie die Suchmaschinenoptimierung ein. Es folgt eine Darstellung der Frage, inwieweit und unter welchen Voraussetzungen die Beteiligten für (schutz-)rechtsverletzende Verhaltensweisen des Affiliates bzw. des Advertisers haften.
Der Autor wertet umfassend Rechtsprechung und Literatur aus und entwickelt daraus einen Leitfaden zur Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen beim Affiliate-Marketing.
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Autoren/Hrsg.

Reuter, Simon

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