Recke | Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken | Buch | 978-3-8349-2689-0 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 27, 453 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 696 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Recke

Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-8349-2689-0
Verlag: Gabler Verlag

Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen

Buch, Deutsch, Band 27, 453 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 696 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-2689-0
Verlag: Gabler Verlag

Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells belegt der Autor anhand einer empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Recke, Tobias

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Dynamische Markenführung; Markenpositionierung; Kontinuität und Differenzierung als Bestimmungsfaktoren von Markenrepositionierungen; Die Netzwerkanalyse als Ansatz zur Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Dr. Tobias Recke promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

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