Rathmann | Medienbezogene Effekte von Product Placement | E-Book | www2.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 215 Seiten

Reihe: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

Rathmann Medienbezogene Effekte von Product Placement

Theoretische Konzeption und empirische Analyse
1. Auflage 2014
ISBN: 978-3-658-06848-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Theoretische Konzeption und empirische Analyse

E-Book, Deutsch, 215 Seiten

Reihe: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

ISBN: 978-3-658-06848-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

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Autoren/Hrsg.

Rathmann, Peggy
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