Buch, Deutsch, Band 227, 313 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 229 mm, Gewicht: 494 g
Ein Erklärungsansatz auf Basis der Theorie des wahrgenommenen Risikos
Buch, Deutsch, Band 227, 313 Seiten, Format (B × H): 152 mm x 229 mm, Gewicht: 494 g
Reihe: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
ISBN: 978-3-409-13282-4
Verlag: Gabler Verlag
Leapfrogging-Behavior ist die Entscheidung eines Nachfragers, eine gegenwärtig auf dem Markt verfügbare Innovation nicht zu kaufen und die Kaufentscheidung auf eine in der Zukunft erwartete Produktgeneration zu verschieben. Das Leapfrogging-Phänomen gewinnt aufgrund der immer kürzer werdenden Abfolge von Innovations- und Produktlebenszyklen auf einer wachsenden Anzahl von Märkten sowohl im Konsumgüter- als auch im Investition sgüterbereich an Bedeutung. Alexander Pohl beschreibt das Verhalten von Käufern technologischer Innovationen und identifiziert spezifische Einflußgrößen auf das Leapfrogging-Behavior. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen für Anbi eter bei der Vermarktung technologischer Innovationen unter besonderer Berücksichtigung des Leapfrogging-Effekts.
Verzeichnis: Alexander Pohl beschreibt das Verhalten von Käufern technologischer Innovationen und identifiziert spezifische Einflußgrößen auf das Leapfrogging-Behavior (die Entscheidung eines Nachfragers, eine gegenwärtig auf dem Markt verfügbare Innovation nicht zu kaufen und die Kaufentscheidung auf eine in der Zukunft erwartete Produktgeneration zu verschieben) und gibt Handlungsempfehlungen für Anbieter bei der Vermarktung technologischer Innovationen.
Verzeichnis 2: Alexander Pohl beschreibt das Verhalten von Käufern technologischer Innovationen und identifiziert spezifische Einflußgrößen auf das Leapfrogging-Behavior und gibt Handlungsempfehlungen für Anbieter bei der Vermarktung.
Zielgruppe
Professional/practitioner
Autoren/Hrsg.
Fachgebiete
Weitere Infos & Material
1 Leapfrogging-Behavior als Analysegegenstand des Marketing.- 2 Vermarktungsbesonderheiten technologischer Innovationen und deren Auswirkungen auf das Nachfragerverhalten.- 3 Die Adoptionstheorie als Grundlage zur Beschreibung des Nachfragerverhaltens bei technologischen Innovationen.- 4 Der Beitrag der Informationsökonomie zur Erklärung von Qualitätsbeurteilungsproblemen bei der Adoption technologischer Innovationen.- 5 Systematisierung des Adoptionsverhaltens bei technologischen Innovationen aus risikotheoretischer Perspektive.- 6 Theoretische Erklärung und empirische Analyse des Leapfrogging-Behavior.- 7 Implikationen des Leapfrogging-Effekts für ein technologieorientiertes Marketing-Management.- I Fragebogen.- II Unabhängige Variable der Diskriminanzanalyse zur Überprüfung der Gruppenhomogenität.- III Matrizen des LISREL-Modells.- IV Initial Estimates (IV) der LISREL-Analyse.
